Missguided bản PC

Missguided được thành lập vào năm 2009 bởi Nitin Passi.[5] Kể từ khi ra mắt, nhà bán lẻ trực tuyến đã có tốc độ phát triển nhanh chóng ở Anh [6][7] và đã mở rộng sang Mỹ, Úc, Pháp và Đức.[8]

Vào tháng 3 năm 2015, Missguided đã ra mắt tại cửa hàng bách hóa Nordstrom của Hoa Kỳ, sau đó là nhượng quyền tại Trung tâm Selfridges Trafford vào tháng 6.[9] Vào tháng 11, cửa hàng truyền thống thứ hai ở Vương quốc Anh đã được khai trương trong Selfridges Manchester Exchange Square và cửa hàng thứ ba được khai trương tại Selfridges ở Birmingham vào tháng 3 năm 2016.[10]

Vào tháng 9 năm 2017, Missguided đã công bố ra mắt nhãn hiệu quần áo nam Mennace.[4]

Vào tháng 12 năm 2021, công ty đầu tư Alteri Investors đã mua 50% cổ phần của Missguided.[11]

Vào tháng 5 năm 2022, có thông tin cho rằng Missguided đang ở 'bên bờ vực sụp đổ' sau khi bị các nhà cung cấp đang nợ hàng triệu bảng Anh đưa ra đơn kiện kết thúc.[12]

Vào ngày 31 tháng 5 năm 2022, có thông tin cho rằng Missguided đã được đưa vào quản lý sau khi không thể trả các khoản nợ.[13] Ngày hôm sau, ngày 1 tháng 6 năm 2022, có thông báo rằng Tập đoàn Frasers đã mua tài sản trí tuệ của Missguided và thương hiệu chị em của nó là Mennace với giá khoảng 20 triệu bảng Anh.[14] Người ta ước tính rằng 87 nhân viên sẽ bị sa thải và 147 người sẽ được chuyển đến Frasers Group,[15] với tên pháp lý được đổi thành MGL Realizations (2022) Limited vào tháng 7 năm 2022.[16] Frasers Group sau đó đã mua lại công ty thời trang I Saw It First. Greg Pateras, cựu Giám đốc điều hành Matalan, được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành của cả hai công ty vào tháng 8 năm 2022.

Vào tháng 3 năm 2023, Missguided bắt đầu nhá hàng việc đổi thương hiệu trên trang Instagram của họ, tiết lộ một logo hoàn toàn mới. Vào ngày 14 tháng 3, Missguided đã tiết lộ ngày ra mắt lại của họ là ngày 31 tháng 3 năm 2023.